Нельзя не согласиться с тем, что реклама – это двигатель торговли. Но у торговли есть и другой двигатель – торговое оборудование, которое часто несет рекламную нагрузку. С древних времен торговцы и менялы старались представить свой товар в наиболее выгодном свете, наглядно, поскольку известно, что, «лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать». Конечно, можно было надеть товар на себя и расхаживать туда-сюда, привлекая своим видом покупателя, но был и другой способ: выложить товары на специальном месте, чтобы подчеркнуть его достоинства. Так начался отсчет истории торгового оборудования, а и за одним зародился мерчендайзинг.
Самый древний и недорогой вид торгового оборудования – это, конечно, прилавок. Если верить словарям, то термин «прилавок» обозначает специальный рыночный стол или полку для раскладки товаров. Прилавком называли также и окошко, в котором торговали мелочами. До сих пор именно с прилавков начинается история многих заведений торговли. Наравне с витринами, прилавок важен для интерьера. Это самое распространенное торговое оборудование, за стеклом которого одинаково успешно могут выставляться и продукты. И бытовая техника, и ювелирные изделия. Чаще всего самые разнообразные формы прилавков используют магазины с традиционной формой торговли. Это могут быть прилавки расчетные, внешние, внутренние, угловые, остекленные и т.д. Самыми разными бывают и цвета, предоставляя заказчику право выбора и возможность найти такой вариант, который максимально подойдет для создания особой атмосферы в магазине. Как отмечают специалисты не стоит особо зацикливаться на цвете, главное, чтобы мебель хорошо вписывалась в общий интерьер помещения и не противоречила другим видам торгового оборудования. Ведь прилавок – это не дизайнерская мебель, а место для демонстрации товара. Несомненно, выбор прилавка очень важен, поскольку он может привлечь или, наоборот, оттолкнуть от себя покупателя. Но помните, что прилавок не сможет обеспечить вам покупателя, если не будет работать сама вещь, выставленная на нем. Те из заказчиков, которые хотят видеть свой магазин идеально гармоничным, уделяют порой чересчур много внимания выбору прилавков. Они учитывают технические характеристики и эффективность демонстрации товара на таком прилавке. На вкус и цвет, как говорят, товарища нет. Поэтому и идут постоянные споры, что же выглядит лучше – прилавок со строгими формами и прямыми углами или же с мягкими линиями и различными элементами. Однозначного ответа нет, да и быть не может, ведь выбор зависит не только от специфики товара, но и от характера владельца магазина.
Лучшая бытовая техника для вашего дома в интернет магазине "Btvdom", удобный поиск и сортировка по брендам, все в шаговой доступности. Огромный выбор техники для квартиры, дома и дачи. Удачного выбора!
В целом же развитие прилавков можно назвать первым этапом в развитии рекламы. К тому же прилавок стал основой создания нового вида торгового оборудования – витрины. Если изначально торговцы ограничивались выкладкой товара на выдвинутых прилавках или на подоконниках, то развитие стекольного производства способствовало созданию витрины. Витрина заняла свое почетное место в развитии английской торговли. Но особенно популярной витрина стала после того, как в середине 19 в. на улицах появилось газовое а потом и электрическое освещение. Специалисты по витринному дизайну были (и до сих пор) уверены, что свет может притягивать человека не меньше, чем мотылька. Чуть позднее витрины завезли в Америку и Европу. Позднее дело дошло и до динамичных образов в витринах. Динамичный показ обещал увеличить количество и объемы продаж. Витрины магазинов стали преображаться: рядом с манекенами начали размещать «живые» объекты (например, аквариумы). И дети, и взрослые стали обращать намного больше внимания на выставленные товары. Сюжетные эпизоды витринных декораций зачастую покидали выставочную площадь магазина и распространялись в виде рекламных листовок.
В начале ХХ в. прорыв витринного искусства пережила Германия, где в это время проводилось множество выставок и ярмарок. Стало сразу понятно, что брать с собой все декорации магазинной витрины – нелогично, да и неудобно. Частые переезды отрицательно сказывались на внешнем виде оборудования, да и магазин вместе с витриной мог лишиться покупателей. С развитием ярмарочной деятельности перед продавцами и предпринимателями встает логичный вопрос: какое оборудование лучше всего брать с собой в поездки для того, чтобы эффектно и в выгодном свете представить свой товар.
Отличным решением этого вопроса стало создание мобильных стендов и промостоек. Основное преимущество этих видов торгового оборудования – возможность воздействовать на аудиторию в любой точке мира и многократное использование мобильных конструкций на самых различных выставках, ярмарках и акциях. Каждый выставочный стенд имеет очень ответственную и важную миссию – составляет у покупателя первоначальное мнение о вашей фирме. Мобильный стенд рассказывает о ваших товарах и способствует узнаваемости бренда. Выбирая мобильный стенд очень важно учесть несколько важных технических параметров и возможные места использования стенда. При покупке стенда учитывайте площадь стенда, его надежность, вес и удобства монтажных работ, стоимость стенда. Важно подобрать тот тип конструкции, который будет наиболее удобен для вашей компании, чтобы на протяжении нескольких лет задумываться лишь о том, на какой выставке еще бы принять участие. Основными видами мобильных стендов сегодня считаются: POP-UP, FOLD-UP, БАНЕРНЫЕ СТЕНДЫ, РОЛЛЕРНЫЕ СТЕНДЫ, СВЕТОВЫЕ СТЕНДЫ, STAGE.
Производство торгового оборудования
Остановимся подробнее на конструкции Pop-up. Эстетика и функциональность – вот основные характеристики данной конструкции мобильных стендов. Зонтичная конструкция – одна из самых востребованных категорий, которая используется для проведения презентаций в качестве экспозиционного элемента, а также в качестве отдельного рекламного объекта.
Относительно простой и удобный способ установки и демонтажа получает все больше и больше сторонников именной данной конструкции. Кроме того, такие стойки успешно используют и для оформления офисов и магазинов. Часто на выставке или презентации на таких стендах размещаются также большие баннеры. Рекламное изображение в таких размерах можно заметить издалека, а значит, повышается и результативность мероприятия.
Очевидно, что торговое оборудование развивается до сих пор. Каждый новый вид оборудования выполнял одну задачу: привлечь внимание покупателя к товару. Ведь чем эффективнее тот или иной элемент торгового оборудования, тем выше объемы продаж.
