Одним из главных "инструментов" продажи товара является торговое оборудование. Ваш товар может быть востребованным или же оставаться долгое время незамеченным в зависимости от того, как вы "показываете" его покупателям. Всегда успешным будет тот продавец, который умеет "показать товар лицом" – правильно представить свою продукцию. Что же такое торговое оборудование? В первую очередь, это оборудование, которое используется на предприятиях торговли для выкладки, продажи и реализации товара. Разделяют его на две группы: оборудование для автоматизации торговли и выставочное. Именно к последней группе и относятся витрины, которые являются "лицом" магазина. Их призвание – превратить человека, который просто проходит мимо вашего магазина, в вашего посетителя, а ещё лучше – в покупателя. Витрина – это своего рода внешняя реклама, с помощью которой можно выгодно, правильно и красиво представить товар магазина.
По конструкции витрины бывают открытого и закрытого типа. Первые - это когда через стекло на виду весь магазин. Таким способом прохожих будто "впускают" в торговое помещение ещё до принятия ими решения зайти или не зайти. При использовании вторых, витрина от зала отделяется специальной перегородкой и прохожим не видны "внутренности" магазина, то есть акцент делается именно на витрине, где должна быть развернутая экспозиция, которая и даст общее впечатление о магазине. Общая стилистика таких витрин просто обязана совпадать с внутренней отделкой магазина. Также можно оформить витрину закрыто-открытого типа, при которой пространство магазина видно лишь частично, а всё остальное отгорожено специальной перегородкой.
Какой вид лучше влияет на прохожих точно не скажет никто, но известно одно - если торговое оборудование не совсем новое и презентабельное, то лучше спрятать его за красивой закрытой витриной. Место открытой витрины там, где торговый зал красивый, чистый и светлый. Специализация магазина при этом значения не имеет.
По оформлению витрины подразделяются на: сюжетные – это когда вниманию прохожих предлагают не на сам товар, а какую-то придуманную сценку с разными элементами украшения, которые могут иметь отношение к ассортименту магазина лишь по содержанию; товарные - самый распространенный тип, когда в витрине выставляют единичные комплекты товаров, которыми торгует магазин; товарно-сюжетные - это смесь товаров с каким-то придуманным сюжетом.
Товарные лучше всего исполняют функцию "продавцов" в магазинах мебели, одежды, кухонных принадлежностей, светильников, сувениров, игрушек. В продуктовых магазинов лучше всего с этим справляться витрины, оформленные по сюжетному или товарно-сюжетному принципу. Кроме описанных выше, витрины могут быть ещё акционными - это полное изменение их стиля для проведения акции (оповещение о скидках, распродаже, поступлении новой коллекции) или в преддверии праздника, например Нового года. Чаще всего их оформляют в магазинах одежды, потому что там есть сезонность товара и изменение коллекций.
Какую бы витрину вы не выбрали для своего магазина, она станет вашим "незаменимым помощником". Ведь, как показывают исследования, большое количество посетителей магазина даже не собиралось заходить в него. Их заманила витрина. А ведь заманить потенциального, а потом, может быть, и постоянного покупателя – это часть успеха вашего бизнеса.
