Световое решение в освещении торгового центра может значительно повлиять на его образ, его восприятие потребителями. Отмечает демократичность супермаркета, гипермаркета, универсама ярко освещенный вход с распахнутыми дверьми, он как будто зазывает посетителей вовнутрь. И если ваш путь от остановки общественного транспорта до дома проходит мимо такого входа, вы ни за что не пройдете мимо и войдя, совершите ряд не очень-то и нужных вам покупок.
Освещение в торговом центре кардинально отличается от освещения бутика. Во всех крупных торговых центрах принята система самообслуживания, то есть световыми приемами нужно сделать так, чтоб клиент прошел по всем отделам. Форма супермаркета, универсама, универмага обычно прямоугольная или квадратная, поэтому естественно, покупатель будет перемещаться по окружности, начиная с края. Следовательно, центральная часть рискует остаться не посещенной. Во избежание таких проблем расставляют аттракторы в слепых зонах. Аттракторы – это отдельно стоящие, ярко подсвеченные заливающим или акцентным светом полки с продукцией. Человек подходя к ним, проходит и рядом с другими стендами, к которым и должно привлекаться внимание.
В огромных торговых центрах очень трудно найти подходящий продукт, в решении этой проблемы помогут лайт-таблички, светящиеся указатели, табло, которые помогут сориентировать покупателя, и помочь ему найти, то что он ищет.
Нельзя оставлять без внимания коммуникации, ведущие на другие этажи. Часто уставшие клиенты не желают ходить по другим этажам, а интересно, креативно подсвеченные лестницы привлекут его внимание и заставят подняться на второй этаж, и посмотреть что же так интересного имеется.
Недостаточная освещенность – основная причина плохой продажи товаров. Осветите направленным светом полки с продуктами и привлекательность их возрастет. Свет в торговом центре должен достоверно передавать цвета товаров, их цвет на полках не должен отличатся от света на улице. И, конечно же, главная цель любого владельца торгового центра, универмага, магазина, бутика – это энергосбережение!
